|
|
 |
 |
 |
|
|
|
Деревянный опять в цене - Рынок мебели. Обзоры. Выставки - Строительство и архитектура
Бытовая мебель наиболее широко представлена на украинском рынке. Нам удалось насчитать свыше 40 наименований, входящих в семь товарных подгрупп.
Анализ предложений бытовой мебели в розничной сети Киева показывает, что в целом торговля этим товаром вступила в фазу насыщения. Так, по некоторым оценкам, на сегодняшний день для многих фирм, торгующих дорогой импортной бытовой мебелью, темпы увеличения продаж на уровне 10-15% в год считаются весьма существенными. Уже не идет речь о каком-либо скачкообразном увеличении продаж в 2-3 раза, которое отмечалось и 1994-1995 годах.
На сегодняшний пень дорогие квартиры, как правило, уже все обставлены, что снижает потребление дорогой импортной мебели, т.е. потенциальная емкость близка к пределу насыщения. Основным отличием рынка более дешевой мебели является гораздо большая емкость, ведь такая мебель по карману основным слоям населения.
Приход импортной бытовой мебели на украинский рынок привел к расширению списка товарных подгрупп за счет явного выделения в самостоятельные группы таких видов мебели, как мебель для столовых, гостиных, ванных комнат.
Для оценки покупательских предпочтений были проведены экспресс-опросы потенциальных покупателей мебели (см.диаграмму).
Общей тенденцией для бытовой мебели (за исключением, может быть, мебели для ванных) является возврат к использованию дерева как основного материала. Это, как правило, ведет к удорожанию товара. Однако главную роль здесь играет качество обработки исходного материала, и в первую очередь " поверхности. Так, в мебельных магазинах, торгующих дорогой итальянской мебелью, можно увидеть два образца гостиных приблизительно равного класса " одна из ДСП, другая из дерева. При этом набор из ДСП может стоить столько же, сколько и из дерева за счет высококачественной обработки поверхности с использованием современных технологий.
Представленная в продаже бытовая мебель поражает разнообразием стилей, направлений, дизайна. Однако псе это многообразие можно условно разделить ни дна класса " "южную" и "нордическую" мебель. К первой относится продукции итальянских. французских, испанских мебельщиков. Ко второй можно отнести немецкую, голландскую, скандинавскую мебель. По кишим оценкам, 70% мебели, предлагаемой в розничной сети Киева, может быть отнесено к "южной" группе и 30% " к "нордической". Xapактерной особенностью "южной" мебели является плавность линий, скругленность форм, обилие декоративных элементен, широкое применение стекла, позолоты. "Нордическая" мебель отличается большей функциональностью, строгостью линий, своеобразной фундаментальностью.
Приобретая мебель для кухни, 70% покупателей предпочитают гарнитуры. Стремление купить комплект (пусть даже небольшой) вызнано тем, что он обладает своеобразной функциональной законченностью. 30% покупателей приобретают отдельные элементы кухонной мебели в основном в дополнение к уже имеющейся.
Обязательными элементами практически любого гарнитура являются шкаф-мойка, стол-шкаф, навесной шкаф. В кухонные гарнитуры могут также входить пеналы, стол, стулья (табуреты), кухонный уголок. Практически все импортные кухонные гарнитуры предполагают возможность расположения мебели углом, для чего в их состав включаются как напольные, так и навесные угловые шкафы. Отечественные же производители выпускают лишь 20% гарнитуров с угловым расположением. В основном это мебель, производимая вновь созданными предприятиями и поставляемая под заказ.
Наибольшее распространение получила мебель 1-2 цветов (белый, различных пород дерева или их комбинации). В последнее время предлагаются нетрадиционные цветовые сочетания " дерево и разноцветный пластик (синий, желтый, красный). Однако в общей массе предложений удельный вес таких "авангардных" кухонь не превышает 10-15%. Наиболее распространенная в настоящее время отделка рабочих поверхностей " пластик под мрамор.
Кухонные гарнитуры могут комплектоваться встраиваемой бытовой техникой: кухонной плитой, холодильником, стиральной машиной, микроволновой печыо, посудомоечной машиной, вытяжкой, духовкой. Однако, по некоторым оценкам, спрос на такие комплекты довольно низок и составляет около 5% от общего числа продаваемых кухонных гарнитуров. Причина невысокого спроса " дороговизна. Средний набор встраиваемой импортной бытовой техники может стоить около -3,5 тыс., а многие покупатели кухонных гарнитуров к моменту их приобретения уже имеют эту технику.
Обязательными элементами набора мягкой мебели являются диван и 1-2 кресла. В состав набора могут входить также журнальный стол и пуф. В последнее время пользуется популярностью комбинация 3-2-1, т.е. диван на 3 места, диван на 2 места и кресло. Основное предназначение мягкой мебели " отдых, однако отечественный потребитель расширил это понятие, и до 80% выпускаемых отечественными производителями наборов мягкой мебели имеют раскладывающийся диван, используемый в качестве спального места. Из представленных в розничной торговле Киева наборов импортной мягкой мебели раскладываться могут 15-20%.
Подбор мебели для детской зачастую ведется по "остаточному принципу". Из проведенного небольшого экспресс-опроса жителей столицы выяснилось, что в 7 случаях из 10 детская комната комплектуется разнокалиберной жилой мебелью, например, фрагментами старого жилого гарнитура при приобретении семьей нового.
Спрос на мебель для спален в нашей стране всегда зависел от габаритов квартир. Как правило, контингент потенциальных покупателей ограничивается владельцами больших квартир и собственных многокомнатных домов. Приобрести спальню в 1-2-комнатную квартиру может позволить себе семья из двух человек или одинокий человек. Но, как правило, и таких квартирах местом для отдыха и сна являются раскладные диваны и кресла-кровати, что, в свою очередь, стимулирует спрос на них.
Из тех же соображений исходят, покупая мебель для прихожих. Комплектуется она либо шкафами, либо планками с крючками для одежды. В качестве большого шкафа для одежды может использоваться помещение кладовой. При этом специализированная мебель для хранения обуви вообще отсутствует. Сейчас на рынке начали появляться гардеробные комплекты, представляющие собой секцию размером в среднем 2,5х1,5 м, оборудованную необходимым количеством полок для одежды, обуви, крючков и вешалок. Эта продукция в основном зарубежного производства, розничная цена ее " 2500-3000 грн. И если за 100% принять общее предложение мебели для прихожих и гардеробных, то последние составляют всего 5-7%.
Сравнительно новым товаром на рынке мебели являются гостиные и столовые как отдельные комплекты. Однако отличия между ними не всегда могут объяснить даже менеджеры-консультанты. Из бесед с ними удалось выяснить, что, пожалуй, отличием столовой от гостиной является обязательное наличие обеденного стола, стульев и отсутствие дивана. Остальные элементы практически совпадают. По общему мнению многих менеджеров, эта мебель не предназначена для "запихивания" в нее огромного количества вещей и выполняет, скорее, эстетическую функцию как место для приема гостей и праздничных обедов.
Мебель для ванных комнат, состоящая из шкафа, пенала, тумбы, также появилась на рынке сравнительно недавно " в 1995-1996 годах. До этого ванные комнаты оснащались в основном 1-2 полками для хранения туалетных принадлежностей. Отсутствие такого рода мебели было вызвано, на наш взгляд, тем, что подавляющее большинство ванных в многоэтажных домах имеет площадь, в среднем равную 1,7х1,5 м, и для установки какой-либо мебели, кроме небольшого шкафчика, просто не остается места. На сегодняшний день соотношение количества предложений традиционных пластиковых наборов и мебели, по некоторым оценкам, составляет 99% и 1% соответственно.
Оценивая сезонные колебания спроса на бытовую мебель, можно отметить различную динамику продаж дешевой (0-1000) и дорогой (свыше 00) мебели. При этом не так ярко выраженные сезонные пики и спады свойственны более дешевой мебели. Время ее приобретения зависит в основном от наличия необходимой суммы. Многие небогатые покупатели связывают покупку мебели с получением денежных выплат " "отпускных" и "тринадцатой" зарплаты. В то же время спрос на дорогую мебель испытывает значительные сезонные колебания. Пик продаж приходится на осень, спад " на сезон отпусков. Объемы продаж могут отличатся в 3-4 раза.
Моргунский М. Каневский И. Деревянный опять в цене // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Другие статьи:
Детский стул
Денисенко В. Детский стул // Бизнес . . 6 сентября 2004 (? 36) . С. 106-108
Красиво жить
Козловский В. Красиво жить // Товар лицом. 2004 . ?6. C. 38-40
Прогрессивный диван, или Диванный прогресс
Ткалич Н. Прогрессивный диван, или Диванный прогресс // Новый маркетинг. 2004 . ?7. C. 48-57
Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика
Приянчук И. Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика // Furniture. Business in CIS. 2004 . ?6. C. 6-8
Больше леса, меньше "тени"
Сагаль С. Больше леса, меньше "тени" : [Беседа с президентом ассоциации "Мебельдеревпром" Сагалем С. / Записал Моисеев В.] // Компаньон. 2004. ?32 . C.36-39
Пошлина как аргумент
Ряполов К. Пошлина как аргумент // Компаньон. 2004 . ?21. C. 26
Эволюция мебельных магазинов
Шамрай Г. Эволюция мебельных магазинов // Контракты . . 23 февраля 2004 (? 8) . С. 38-40
Демонстрация стиля и стула
Пряникова Ю. Демонстрация стиля и стула // Компаньон. 2004 . ?8. C. 21-23
IKEA. Партнерский брендинг
Попков С. IKEA. Партнерский брендинг // Компаньон Стратегии. 2004 . ?3. C. 18-20
Мебель будет дорожать
Грибановский А. Мебель будет дорожать // Деловая столица . . 15 декабря 2003 (? 50) . С. 35
Особенности корпоративной мебелировки
Жданов А. Особенности корпоративной мебелировки // Деловой квартал. 2003 . ?46. C. 39-42
Мебельщики вытесняют импорт
Некращук А. Мебельщики вытесняют импорт // Деловая столица . . 24 ноября 2003 (? 47) . С. 34
Реформаторы интерьера
Смирнова Е. Реформаторы интерьера // Эксперт-Урал. 2003 . ?32. C. 22-26
СТОЛьники и СТУЛьники' 2003
Ряполов К. СТОЛьники и СТУЛьники' 2003 // Бизнес . . 21 июля 2003 (? 29) . С. 74-78
Сколько это стоит?
Худицкий В. Сколько это стоит" // Строительство и реконструкция . . 17 июня 2003 (? 6) . С. 9
Мебельщики взялись за модернизацию
Попель С. Грибановский А. Мебельщики взялись за модернизацию // Деловая столица . . 16 июня 2003 (? 24) . С. 38
Pottery Barn: мебель, которую приятно покупать
Тарнавский В. Pottery Barn: мебель, которую приятно покупать // Новый маркетинг. 2003 . ?4. C. 47-53
Диваном в душу
Ряполов К. Диваном в душу // Бизнес . . 5 мая 2003 (? 18) . С. 90-91
Киев Экспо Мебель'2003
Рудукан Р. Киев Экспо Мебель'2003 // Строительство и реконструкция . . 7 апреля 2003 (? 4) . С. 9
В спину с Европой
Ряполов К. В спину с Европой // Бизнес . . 17 марта 2003 (? 11) . С. 104-105
Ценовые войны стихают. Стартуют сервисные
Шамрай Г. Ценовые войны стихают. Стартуют сервисные // Контракты . . 24 марта 2003 (? 12) . С. 28-31
Производителей спецмебели прибавится
Грибановский А. Производителей спецмебели прибавится // Деловая столица . . 24 февраля 2003 (? 8) . С. 27
Стратегия перемен
Стратегия перемен // Деловые люди. 2002 . ?139. C. 102-103
Осмотрено, одобрено, куплено
Вольпис Л. Осмотрено, одобрено, куплено // Интерьер + дизайн. 2003 . ?1. C. 101-103
Мебельщики развивают новые направления
Попель С. Мебельщики развивают новые направления // Деловая столица . . 27 января 2003 (? 3-4) . С. 20
IKEA: идеи, воплощенные в жизнь
Тарнавский В. IKEA: идеи, воплощенные в жизнь // Новый маркетинг. 2002 . ?11. C. 82-88
Мой дом - моя прелесть
Ряполов К. Мой дом - моя прелесть // Бизнес . . 25 ноября 2002 (? 48) . С. 50-52
Чаща всего
Шаренко С. Чаща всего // Бизнес . . 25 ноября 2002 (? 48) . С. 30
"Нужно уметь зайти в кабинет клиента так, чтоб он тебя выслушал..."
Коноваленко И. "Нужно уметь зайти в кабинет клиента так, чтоб он тебя выслушал..." : [Беседа с директором салона Amati Коноваленко И. / Записал Ряполов К.] // Бизнес . 2002. 20 мая 2002. (?20) . C.63
Стольники и стульники'2001. Годовой торговый обзор рынка офисной мебели'2001
Ряполов К. Стольники и стульники'2001. Годовой торговый обзор рынка офисной мебели'2001 // Бизнес . . 20 мая 2002 (? 20) . С. 60-62
Русский фасон в мебельной моде
Смолякова Я. Русский фасон в мебельной моде // Компания. 2002. ?16. C.64
Мебельная независимость
Шамрай Г. Сидорук С. Мебельная независимость // Галицькі контракти . 97 . 29 апреля 2002 (? 18) . С. 22-25
Ставка на триумвират
Тимченко Е. Ставка на триумвират // Бизнес . . 22 апреля 2002 (? 16) . С. 78
Деньги ? вперед
Кузьменко Д. Деньги " вперед // Компаньон. 2002. ?14. C.34-38
Развитие мебельных технологий. Взгляд из Милана
Абушенко А. Развитие мебельных технологий. Взгляд из Милана. 18 апреля 2002
Принятие решений: ощущения или расчет?
Долбунов А. Принятие решений: ощущения или расчет". 18 апреля 2002
Наука и рынок
Бухтияров В. Наука и рынок. 18 апреля 2002
Большие возможности малого предпринимательства
Кржижановская С. Большие возможности малого предпринимательства. 18 апреля 2002
Выживать или развиваться?
Соломатин А. Выживать или развиваться". 17 апреля 2002
Знать ? просто необходимо!
Ферсман Г. Знать " просто необходимо!. 17 апреля 2002
Ещe один плюс для России
Нойбауэр В. Ещe один плюс для России. 17 апреля 2002
Перспективы нашего участия в выставке LIGNAplus 2001
Ферсман Г. Перспективы нашего участия в выставке LIGNAplus 2001. 17 апреля 2002
Вдохновляющий нюнбергский процесс
Зилотова Т. Вдохновляющий нюнбергский процесс. 17 апреля 2002
Новый "знак качества" новой России
Ромашкевич Д. Новый "знак качества" новой России. 17 апреля 2002
О программе развития мебельной промышленности Москвы
Митюков А. О программе развития мебельной промышленности Москвы. 16 апреля 2002
Состояние российского рынка мебели
Горощенко Л. Состояние российского рынка мебели. 16 апреля 2002
Шкафом ты был, шкафом ты и остался
Моргунский М. Каневский И. Шкафом ты был, шкафом ты и остался // Бизнес . 97 . 6 июня 2001 (? 6) . С. 37-39
Не нужен нам пуфик заморский
Моргунский М. Каневский И. Не нужен нам пуфик заморский // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Каждому ? по мягкому месту
Солодов С. Каждому " по мягкому месту // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 42
Дрова отечества
Буга Н. Дрова отечества // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 43
Деревянный опять в цене
Моргунский М. Каневский И. Деревянный опять в цене // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Вам такое и не снилось
Каневский И. Вам такое и не снилось // Бизнес . 1999 . 30 августа 1999 (? 35) . С. 56-57
А где они, мебеля?
Шаренко С. А где они, мебеля" // Бизнес . 1999 . 13 декабря 1999 (? 50) . С. 35
12?13 стульев в день
Ткаченко А. 12"13 стульев в день // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 44
Рубрики:
|
|
Недвижимость Украины // Деревянный опять в цене
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продажа квартир - как продать квартиру без помощи агентства!
Как продать квартиру рассказывает Юрий Александрович Стретович, директор Департамента вторичной недвижимости: подробнее
Составление контракта на строительные работы
При заключении договора со строительной фирмой будьте последовательны и требовательны. подробнее
Как правильно выбрать кухню!
Сложно представить современную жизнь без удобной и комфортной кухни. На ней мы проводим немало времени, удовлетворяя не только физиологические потребности, но и духовные. Этому способствуют и встроенная техника, и многочисленные стойки с вертящимися полочками (самый модный «писк» последних лет), и ригели (подвесные трубки, идущие по всему периметру кухни, на которые можно повесить все, что угодно — от шкафов до баночек со специями), и мебель на колесиках. подробнее
|
|
|
|
|
|
|
|
