|
|
 |
 |
 |
|
|
|
Мебельная независимость - Рынок мебели. Обзоры. Выставки - Строительство и архитектура
Рынок мебели " своеобразное зеркало экономики, но, как и большинство таких зеркал " весьма туманное (тень!).
Но кое-что просматривается. Мебель " не предмет первой необходимости, но даже от совершенно официального роста производства и продажи веет оптимизмом.
Мебельный рынок: увлечение импортом позади
Теперь Европа любуется нашими ценами. Несмотря на 80-процентное общее падение продажи, в среднесрочной перспективе емкость отечественного рынка мебели имеет рост по крайней мере в 3"5 раз
Емкость рынка мебели для дома принято связывать с объемами жилищного строительства. Причем если покупательная способность сравнительно высокая, то зависимость эта прямая, если низкая " обратная. Последний, казалось бы, странный феномен связан с тем, что малоимущий потребитель, не имея возможности в ближайшем будущем купить квартиру, совершенствует меблировку старой, а сумев собрать на покупку жилья (нередко при этом залезая в долги), с новой мебелью вынужден подождать.
Емкость: официальная " 0 млн, настоящая " полмиллиарда
Оживление в Украине строительства как раз и дает такую тенденцию (падение мебельного рынка на 8% за последний год). Но особенно радует мебельщиков сопоставление цифр: средний украинец тратит на мебель то ли в год (данные Минпромполитики), то ли (данные Ассоциации мебельщиков), а его немецкий "коллега" " 8. Не замахиваясь на показатель богатой Германии, можно утверждать, что в среднесрочной перспективе емкость отечественного рынка мебели вырастет по крайней мере в 3"5 раз. Не потому ли, несмотря на некоторое обмеление рынка, оно считается временным.
Объемы рынка мебели в Украине за прошлый год, по данным Министерства промышленной политики, оценены в 0"260 млн. Эксперты Украинской ассоциации мебельщиков считают необходимым эту цифру умножать на два: по их мнению, объем рынка равен приблизительно 0"520 млн, из которых " 25% приходится на отечественных производителей, 40% " на импортную мебель, 5"10% " на нелегальный импорт и 25"30% " на изделия анонимных цеховиков.
Однако сокращение рынка приблизительно на 8% по сравнению с прошлогодними данными в соотношении с ростом доли рынка и объемов продажи отечественных производителей-лидеров говорит об уменьшении доли именно цеховиков. Объясняется этот факт изменениями в структуре спроса: стабильно на 5"10% ежегодно падает спрос на дешевую мебель, в основном и составляющей предложение "нелегалов". В новых условиях часть цеховиков-гаражников в союзе с импортерами эксклюзивной мебели прибегают к "мебельной мимикрии".
По информации представителя фешенебельного салона, не рискнувшего назваться, нелегалы осваивают новые технологии и опираются на старых мастеров: производят эксклюзивную мебель, которая продается под известными итальянскими брендами по ценам привезенных аналогов. Что-то вроде давальческой схемы. Один из таких подпольных цехов успешно работает в Броварском районе. Учитывая дешевизну рабочей силы (а именно ее доля в эксклюзивной мебели наибольшая) и отсутствие госпоборов, рентабельность такого бизнеса достигает нескольких сотен процентов.
Однако пиратством занимаются не только "серые" и "черные" производители. Кражи моделей превратились в одну из самых острых проблем отрасли, и "Контракты" намерены в ближайшее время к ней вернуться.
Импорт: белорусские "сябры" вместе с молдавскими "домнулами" пугают Украину, а Европу мы пугаем вместе
Кстати, о госпоборах. Как указывают специалисты, нелегальный импорт, вероятнее всего, в ближайшее время не будет сокращаться, ведь экономия на ввозной пошлине составляет 25% закупочной цены. И "честный" импорт с 2000 года рос. Во-первых, потому, что ставка ввозной пошлины в январе 2000 года уменьшилась с 40% до 25%. Во-вторых, на украинском рынке не существовало предложения, которое было бы адекватным предложениям лучших фабрик Польши, Италии, Германии, Испании в сегменте сравнительно дорогой мебели.
Но пока самыми "страшными" конкурентами украинских мебельщиков выступают производители из Молдовы и Беларуси. Последняя, кроме дешевой рабочей силы, может похвастаться еще и значительными ресурсами деловой древесины. Похоже, мебельная экспансия "братьев-славян" (украинцев и белорусов), а также их коллег из "Романия Маре", имеющих достойные мебельные традиции, испугала даже европейских законодателей мебельной моды на своих рынках.
Если с учетом теневого сегмента (а его мебельщики, когда "все свои", определяют очень точно), имеем уменьшение продажи, то "на свету" видим стремительный рост. 50% в структуре продажи " мебель для офиса. И ежегодный прирост опережает наблюдаемый в бытовом сегменте. По данным "Энрана", в 1999 году прирост составлял 10% объемов продажи в печальной памяти 1998 года. Далее имеем совершенно иную динамику: в 2000-м прирост составлял 30%, а за 2001-й " уже 47%. А динамичнее всего растет продажа эргономичных кресел, где видим удвоение за год. Другую половину в структуре продажи (в меру уменьшения доли рынка) " мебель для кухонь, мягкие комплекты, гостиная и детские комнаты. Для мягкой годовой прирост " 20%.
Отечественные производители прогнозируют преодоление общей нисходящей тенденции и 15"40% увеличения продаж по результатам 2002 года. Есть и незаполненная ниша высшего среднеценового, или нижнего дорогого сегмента. За пределы этих ниш выходит престижная импортная мебель, которая при равном с украинскими аналогами качестве в 1,5 раза дороже. И в высшем ценовом сегменте, как мы уже видели на примере теневиков, есть возможности потеснить зарубежных корифеев.
Производители: только в Боярке под Киевом их 30, во всяком случае столько насчитала налоговая
Сегодня в Украине официально работают более 700 производителей мебели и связанных с ними производств. В Киеве и области сконцентрировалось свыше 15% из них. Наиболее заметные игроки на рынке ДП "Меркс", ЗАО "Энран", ЧП "Ирма" (ТМ "Амати"), мебельная фабрика в Беличах (ТМ Р. К. С.), концерн "Проун", ООО "Днепроинтерсервис", ООО ВКФ "Экми-мебель".
Старые мебельные гиганты за годы независимости утратили свои позиции. Например, фабрика им. Боженко в Киеве, хотя и прошла период переоборудования, на дизайне своих изделий сохранила печать минувших десятилетий. А тем временем часть предприимчивых трейдеров постепенно трансформировалась в производителей. Пример удачного старта трейдера с собственным производством " фирма "Экми".
Много малых и частных предприятий, в одной Боярке " полчаса езды электричкой от столицы их больше 30 с персоналом в 5"10 чел. Такие малыши, работая по упрощенной схеме налогообложения, специализируются на копировании популярных моделей. В отличие от серьезных производителей, которые проходят весь цикл оформления нормативно-технически-разрешительной документации на каждую модель (а это с испытаниями и сертификацией стоит около 15 тыс. грн, шабашники копируют образцы "снаружи", внутри используя дешевые материалы.
Маркетинг: на "улице мебели" товар продается лучше
На рынке тесно, и каждый оператор сушит голову в поисках маркетинговых ходов. 5"6 лет назад трейдеры попробовали располагать небольшие мебельные магазины с ходовым ассортиментом в спальных районах. Расчет на новоселов не оправдался " квартиры в наши дни "за так" не получают, поэтому все мебельные микроточки закрылись через пару лет. Потребитель купил мебель не вблизи дома, а там, где есть выбор. Например, если магазин предлагает модель дивана с десятью образцами ткани на усмотрение клиента, он разворачивается и уходит туда, где предложат 50"60 вариантов.
Шабашники продают свои изделия на многочисленных рынках, выставляя цену на 25"35% меньше цены сертифицированных прототипов в магазинах. Наш потребитель редко спрашивает у продавца сертификат качества и гигиеническое свидетельство на конкретную модель, и такая неосмотрительность развязывает руки контрафактникам. Они, как правило, демонстрируют покупателю один "вечный" сертификат, запакованный часто в пленку, чтобы меньше изнашивался. Официальные торговцы работают по двум принципам: или мебельный супермаркет, например "Дом мебели", или "Флеш" в Киеве, или салон-магазин. Причем у последних четкая специализация. Либо это фирменные салоны, где представлена мебель одного производителя, либо мебель определенной подгруппы: для кухни, детской, а офисную " отдельно от спален.
Часто еще витрина салона дает знать потребителю, что здесь работает дизайнер, и вам подберут не только мебель, но и интерьер. Некоторые, за скромную доплату, предлагают целый стиль жизни.К тому же салоны-магазины тяготеют к пронзающим город транспортным хордам. В Киеве такими "проспектами мебельных магазинов" стали улица Красноармейская, бульвар Л. Украинки, проспект Воссоединения плюс бульвар Дружбы народов. А символом победы мебельных магазинов над всеми другими стал проспект Победы " больше 20 салонов. Соседство играет в плюс: на "улицу мебели" приходит больше целевых клиентов.
Многие производители считают, что самая эффективная торговля " в сети собственных магазинов, поскольку другие продавцы не играют с ценами в одном пространстве. Однако создать разветвленные сети удалось троим: "Мерксу", "Энрану" и "Экми".
Тенденции
Быстрее других развивается сегмент офисной мебели: рост продажи около 40%.
Незаполненная ниша " дорогая мебель из сплошной доски ценных пород
Предложения отечественных производителей этого года активно вытесняют зарубежные из среднеценового и нижнего высокоценового сегментов
Растет экспорт украинской мебели, правда, на внешних рынках (и на внутреннем) с ними очень конкурируют производители из Беларуси, Румынии и Молдовы
Производители " мелкие, порой и солидные, которые занимаются пиратством, т.е. кражей моделей и разработок, наполняют половину рынка, но их доля сокращается
Формируются центры продажи типа "улицы мебели", что очень способствует привлечению целевых, а не спонтанных покупателей
Ассортиментные ниши заполнены очень неравномерно
По сравнению с прошлым годом количество участников Киев Экспо Мебель"2002 (17"21 апреля, столичный Дворец спорта) увеличилась на 70%, а места на ней были раскуплены с осени
Основной итог выставки, как указывают ее участники, таков: ниши отечественного рынка мебели заполнены очень неравномерно. Если по кухням, мягким уголкам и спальням ассортиментное предложение почти достигло европейского, то ассортимент корпусной мебели узковат, а мебели для детских комнат " чрезвычайно узок. Операторов и производителей можно понять " они идут за спросом.
В большинстве украинских семей бюджетом распоряжаются женщины, а они пытаются прежде всего создать человеческие условия на кухне. Потом " в спальне. А тех, кто покупает специальную мебель для детей (они же так быстро растут, и вскоре потребуется другая мебель), совсем немного.
Наши авангарда не предлагают, а может быть, не нужно
Как сообщил "Контрактам" генеральный директор организатора выставки " ЗАО "Киевская контрактовая ярмарка" " Владимир Иванов, по сравнению с прошлым годом количество участников увеличилось на 70% и превысило 250. Из них 30% " иностранные предприятия, их представительства и СП. Всего было представлено 20 стран: Польша, Турция, Германия, США, Румыния и др. Увеличилась экспозиция "Материалы для производства и отделки мебели" " 57 предприятий по сравнению с 38 в прошлом году, вдвое увеличилась экспозиция "Деревообработка", которую составили 20 предприятий. Украину представляли Киев и 19 регионов. Количество столичных участников увеличилось со 102 в прошлом году до 119 в этом году и составляло 60% отечественных участников. Ведущую роль в работе выставки сыграли отечественные производители, которые вошли в Украинскую ассоциацию мебельщиков, созданную осенью прошлого года при участии 21 члена.
По информации председателя Украинской ассоциации мебельщиков (УАМ) Александра Собко, все отечественные производители " участники выставки за год провели модернизацию производства с целью применения новейших мебельных технологий, что в свою очередь резко повысило характеристики продукции, которая начала вытеснять продукцию зарубежных коллег. В этом году 33 производителя выставили на конкурс 91 образец продукции. По мнению Собко, один из лидеров рынка и член ассоциации " ООО "Гарлен" " хороший пример использования инноваций. Это единственная компания в Украине, которая в производстве кухонной мебели использует композитный материал "кориан" и получила награду конкурса "Лучшая мебель Украины", проведенного в рамках выставки, " "Хрустальную пирамиду" за кухни "Апельсин" и "Утро плюс вечер".
Победителей определяли в семи номинациях, в двух из них " "Офисное кресло" и "Детская комната" " не определен победитель. Как сказал Владимир Иванов, "не пото&#
Шамрай Г. Сидорук С. Мебельная независимость // Галицькі контракти . 97 . 29 апреля 2002 (? 18) . С. 22-25
Другие статьи:
Детский стул
Денисенко В. Детский стул // Бизнес . . 6 сентября 2004 (? 36) . С. 106-108
Красиво жить
Козловский В. Красиво жить // Товар лицом. 2004 . ?6. C. 38-40
Прогрессивный диван, или Диванный прогресс
Ткалич Н. Прогрессивный диван, или Диванный прогресс // Новый маркетинг. 2004 . ?7. C. 48-57
Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика
Приянчук И. Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика // Furniture. Business in CIS. 2004 . ?6. C. 6-8
Больше леса, меньше "тени"
Сагаль С. Больше леса, меньше "тени" : [Беседа с президентом ассоциации "Мебельдеревпром" Сагалем С. / Записал Моисеев В.] // Компаньон. 2004. ?32 . C.36-39
Пошлина как аргумент
Ряполов К. Пошлина как аргумент // Компаньон. 2004 . ?21. C. 26
Эволюция мебельных магазинов
Шамрай Г. Эволюция мебельных магазинов // Контракты . . 23 февраля 2004 (? 8) . С. 38-40
Демонстрация стиля и стула
Пряникова Ю. Демонстрация стиля и стула // Компаньон. 2004 . ?8. C. 21-23
IKEA. Партнерский брендинг
Попков С. IKEA. Партнерский брендинг // Компаньон Стратегии. 2004 . ?3. C. 18-20
Мебель будет дорожать
Грибановский А. Мебель будет дорожать // Деловая столица . . 15 декабря 2003 (? 50) . С. 35
Особенности корпоративной мебелировки
Жданов А. Особенности корпоративной мебелировки // Деловой квартал. 2003 . ?46. C. 39-42
Мебельщики вытесняют импорт
Некращук А. Мебельщики вытесняют импорт // Деловая столица . . 24 ноября 2003 (? 47) . С. 34
Реформаторы интерьера
Смирнова Е. Реформаторы интерьера // Эксперт-Урал. 2003 . ?32. C. 22-26
СТОЛьники и СТУЛьники' 2003
Ряполов К. СТОЛьники и СТУЛьники' 2003 // Бизнес . . 21 июля 2003 (? 29) . С. 74-78
Сколько это стоит?
Худицкий В. Сколько это стоит" // Строительство и реконструкция . . 17 июня 2003 (? 6) . С. 9
Мебельщики взялись за модернизацию
Попель С. Грибановский А. Мебельщики взялись за модернизацию // Деловая столица . . 16 июня 2003 (? 24) . С. 38
Pottery Barn: мебель, которую приятно покупать
Тарнавский В. Pottery Barn: мебель, которую приятно покупать // Новый маркетинг. 2003 . ?4. C. 47-53
Диваном в душу
Ряполов К. Диваном в душу // Бизнес . . 5 мая 2003 (? 18) . С. 90-91
Киев Экспо Мебель'2003
Рудукан Р. Киев Экспо Мебель'2003 // Строительство и реконструкция . . 7 апреля 2003 (? 4) . С. 9
В спину с Европой
Ряполов К. В спину с Европой // Бизнес . . 17 марта 2003 (? 11) . С. 104-105
Ценовые войны стихают. Стартуют сервисные
Шамрай Г. Ценовые войны стихают. Стартуют сервисные // Контракты . . 24 марта 2003 (? 12) . С. 28-31
Производителей спецмебели прибавится
Грибановский А. Производителей спецмебели прибавится // Деловая столица . . 24 февраля 2003 (? 8) . С. 27
Стратегия перемен
Стратегия перемен // Деловые люди. 2002 . ?139. C. 102-103
Осмотрено, одобрено, куплено
Вольпис Л. Осмотрено, одобрено, куплено // Интерьер + дизайн. 2003 . ?1. C. 101-103
Мебельщики развивают новые направления
Попель С. Мебельщики развивают новые направления // Деловая столица . . 27 января 2003 (? 3-4) . С. 20
IKEA: идеи, воплощенные в жизнь
Тарнавский В. IKEA: идеи, воплощенные в жизнь // Новый маркетинг. 2002 . ?11. C. 82-88
Мой дом - моя прелесть
Ряполов К. Мой дом - моя прелесть // Бизнес . . 25 ноября 2002 (? 48) . С. 50-52
Чаща всего
Шаренко С. Чаща всего // Бизнес . . 25 ноября 2002 (? 48) . С. 30
"Нужно уметь зайти в кабинет клиента так, чтоб он тебя выслушал..."
Коноваленко И. "Нужно уметь зайти в кабинет клиента так, чтоб он тебя выслушал..." : [Беседа с директором салона Amati Коноваленко И. / Записал Ряполов К.] // Бизнес . 2002. 20 мая 2002. (?20) . C.63
Стольники и стульники'2001. Годовой торговый обзор рынка офисной мебели'2001
Ряполов К. Стольники и стульники'2001. Годовой торговый обзор рынка офисной мебели'2001 // Бизнес . . 20 мая 2002 (? 20) . С. 60-62
Русский фасон в мебельной моде
Смолякова Я. Русский фасон в мебельной моде // Компания. 2002. ?16. C.64
Мебельная независимость
Шамрай Г. Сидорук С. Мебельная независимость // Галицькі контракти . 97 . 29 апреля 2002 (? 18) . С. 22-25
Ставка на триумвират
Тимченко Е. Ставка на триумвират // Бизнес . . 22 апреля 2002 (? 16) . С. 78
Деньги ? вперед
Кузьменко Д. Деньги " вперед // Компаньон. 2002. ?14. C.34-38
Развитие мебельных технологий. Взгляд из Милана
Абушенко А. Развитие мебельных технологий. Взгляд из Милана. 18 апреля 2002
Принятие решений: ощущения или расчет?
Долбунов А. Принятие решений: ощущения или расчет". 18 апреля 2002
Наука и рынок
Бухтияров В. Наука и рынок. 18 апреля 2002
Большие возможности малого предпринимательства
Кржижановская С. Большие возможности малого предпринимательства. 18 апреля 2002
Выживать или развиваться?
Соломатин А. Выживать или развиваться". 17 апреля 2002
Знать ? просто необходимо!
Ферсман Г. Знать " просто необходимо!. 17 апреля 2002
Ещe один плюс для России
Нойбауэр В. Ещe один плюс для России. 17 апреля 2002
Перспективы нашего участия в выставке LIGNAplus 2001
Ферсман Г. Перспективы нашего участия в выставке LIGNAplus 2001. 17 апреля 2002
Вдохновляющий нюнбергский процесс
Зилотова Т. Вдохновляющий нюнбергский процесс. 17 апреля 2002
Новый "знак качества" новой России
Ромашкевич Д. Новый "знак качества" новой России. 17 апреля 2002
О программе развития мебельной промышленности Москвы
Митюков А. О программе развития мебельной промышленности Москвы. 16 апреля 2002
Состояние российского рынка мебели
Горощенко Л. Состояние российского рынка мебели. 16 апреля 2002
Шкафом ты был, шкафом ты и остался
Моргунский М. Каневский И. Шкафом ты был, шкафом ты и остался // Бизнес . 97 . 6 июня 2001 (? 6) . С. 37-39
Не нужен нам пуфик заморский
Моргунский М. Каневский И. Не нужен нам пуфик заморский // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Каждому ? по мягкому месту
Солодов С. Каждому " по мягкому месту // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 42
Дрова отечества
Буга Н. Дрова отечества // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 43
Деревянный опять в цене
Моргунский М. Каневский И. Деревянный опять в цене // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Вам такое и не снилось
Каневский И. Вам такое и не снилось // Бизнес . 1999 . 30 августа 1999 (? 35) . С. 56-57
А где они, мебеля?
Шаренко С. А где они, мебеля" // Бизнес . 1999 . 13 декабря 1999 (? 50) . С. 35
12?13 стульев в день
Ткаченко А. 12"13 стульев в день // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 44
Рубрики:
|
|
Недвижимость Украины // Мебельная независимость
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продажа квартир - как продать квартиру без помощи агентства!
Как продать квартиру рассказывает Юрий Александрович Стретович, директор Департамента вторичной недвижимости: подробнее
Составление контракта на строительные работы
При заключении договора со строительной фирмой будьте последовательны и требовательны. подробнее
Как правильно выбрать кухню!
Сложно представить современную жизнь без удобной и комфортной кухни. На ней мы проводим немало времени, удовлетворяя не только физиологические потребности, но и духовные. Этому способствуют и встроенная техника, и многочисленные стойки с вертящимися полочками (самый модный «писк» последних лет), и ригели (подвесные трубки, идущие по всему периметру кухни, на которые можно повесить все, что угодно — от шкафов до баночек со специями), и мебель на колесиках. подробнее
|
|
|
|
|
|
|
|
