|
|
 |
 |
 |
|
|
|
Детский стул - Рынок мебели. Обзоры. Выставки - Строительство и архитектура
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ
Скромные стандарты быта времен страны Советов постепенно уходят в прошлое, а с ними и устаревшие представления об идеальной мебели для ребенка. В последние годы появилось много дорогого, качественного жилья с просторными комнатами для чад. Изменились и представления мебельщиков о том, что же такое детская мебель, из каких предметов она должна состоять и сколько может стоить. А главное, родители эту самую мебель начали покупать, выкладывая немалые суммы.
По оценкам операторов, в прошлом году в Украине было продано мебели для дома на 0-400 млн. Доля детской мебели, по мнению некоторых производителей, достигла 10%. Объем реализации за год увеличился на 10-15% и в 2003 г. составил около млн. Одна из основных тенденций детского сегмента рынка " устойчивое изменение его структуры. Всего 2-3 года назад доминировала импортная продукция. Но постепенно отечественным производителям удалось нивелировать разницу в качестве, и сегодня отечественные изделия почти не уступают импортным. Это не замедлило сказаться на спросе. Если в 2001-2002 гг. доля импорта на рынке детской мебели составляла около 80%, то уже в 2003 г. " не более 40%.
ИГРОКИ
В Украине детскую мебель производят 15 крупных мебельных фирм. До сих пор многие из них позиционируют детскую мебель как сопутствующий товар и производят ее лишь для полноты ассортимента. Доля такой продукции в объемах продаж этих компаний составляет не более 5-10%. Но некоторые фирмы к производству детской мебели подходят основательнее. Например, компания "Энран" выделила производство детской мебели в отдельное направление и не просчиталась. Сегодня в общем объеме продаж всех видов мебели детский ассортимент обеспечивает не менее 20% выручки компании.
Наиболее значимыми игроками детского мебельного рынка стали компании "Энран", "Р.К.С", "Снайт", "Амати", "Гарлен" (все " г.Киев), "Эрготек" (г.Донецк). "Лица не общим выраженьем" (по А.Пушкину) отличается и столичная фирма "Родос" со своей "одушевленной" мебелью в виде литературных героев и сказочных персонажей. Правда, несмотря на положительную динамику продаж, объемы производства пока невелики. Из крупных импортеров детской мебели с завидным постоянством на рынке работает компания "Флеш". Похоже, наиболее крупные игроки на рынке детской мебели обосновались в столице. Пока операторы вполне обеспечивают потребности рынка в такой мебели. Впрочем, это не означает, что путь на рынок новым компаниям закрыт. Операторы считают, что теплое местечко на рынке всегда найдется, главное, предложить интересный ассортимент.
АССОРТИМЕНТ
Сегодня украинские компании предлагают широкий ассортимент серийной мебели. Кроме того, большинство производителей могут изготовлять партии мебели на заказ. Некоторые компании, например "Гарлем", и вовсе специализируются на производстве мебели по индивидуальным заказам.
Как правило, в ассортименте у ведущих операторов рынка по несколько серий мебели для детей до 8 лет, а также мебели для молодежи. Основным достоинством серийной мебели является "демократичность" цен на нее (по сравнению с мебелью, которую изготовляют по индивидуальному заказу). Производителям приходится учитывать также и то, что серийную мебель можно "пощупать" в торговом зале. Некоторые производители, например компания "Энран", предлагают серии мебели, которую можно докупать по мере роста ребенка. Покупателю нет необходимости выкладывать сразу кругленькую сумму за полный набор. Впрочем, Сергей Гармаш, директор компании "Гарлен", считает, что клиенту нет необходимости ограничивать свою фантазию лишь на том основании, что, заказывая мебель, он не может предварительно взглянуть на образец. И вообще, г-н Гармаш считает, что производителю легче работать с индивидуальным заказчиком потому, что тот не мелочится, когда речь заходит о детской мебели.
По дизайну детскую мебель специалисты делят на классическую и модную. По словам Михаила Нестеренко, менеджера направления "Мебель для дома" компании "Энран", статистика продаж двух серий детской мебели показала, что спрос на изделия классической серии не падает вот уже 5 лет кряду, а продажи модной мебели снизились через 2 года после начала сборки. Очевидно, делая ставку на производство модной мебели, производителю нужно помнить, что придется намного чаще обновлять ассортимент, чем при производстве "классики".
Импортеры, специализирующиеся на продаже мебели для дома, детскую обычно предлагают по каталогу. В их экспозициях образцы этой продукции, как правило, не представлены. Операторы считают подобную организацию сбыта малоэффективной " на детскую мебель покупатели все-таки предпочитают предварительно посмотреть. Около 80% импортной мебели для детей на украинском рынке " польского производства (-7 млн).
Продукции законодателей детской мебельной моды " немцев, итальянцев, французов " в 2003 г. продано примерно на млн. В отличие от более доступной по цене мебели поляков, россиян и эстонцев, мебель западноевропейских производителей по цене поднялась в Украине в заоблачные выси элитного сегмента (см. "Ориентировочные цены..."). Недорогой детской мебели российских и эстонских производителей совсем мало. Ее доля сейчас не превышает 2%.
Операторы заявляют, что рынок детской мебели не только увеличивается по объему, по и меняется качественно. По их оценкам, возрастает спрос на более дорогую и более интересную с точки зрения дизайнерских решений продукцию. Украинский покупатель стал более требовательным. Цена же мебели зависит прежде всего от используемых при ее производстве материалов и фурнитуры. Наиболее дешевые изделия " из ламинированных ДСП, а с точки зрения ассортимента и последующего сбыта более привлекательны " из крашеных МДФ, хотя этот материал в 1,5-2 раза дороже ДСП. МДФ отличается почти неограниченными цветовыми возможностями (2000 цветов), а также возможностями дизайна (изготовление неплоских деталей). Некоторые производители экспериментируют с изготовлением детской мебели из фанеры, но этот материал в несколько раз дороже МДФ. В любом случае, как сказал один из игроков, "впарить" потребителю, как раньше, что попало нельзя, приходится повышать качество.
СБЫТ
Крупные операторы мебельного рынка сбывают мебель по двум каналам: через сеть собственных магазинов (салонов) и через дилерскую сеть. Еще не так давно производители шутили, что лучшим продавцом детской мебели является сама мебель " ее качество, дизайн, функциональные возможности и приемлемая цена. Однако сегодня, когда на рынке появилась примерно одинаковая по всем этим параметрам продукция от разных производителей, для эффективных продаж свойств товара становится недостаточно. Производители нынче отмечают заметно возросшую роль продавца " менеджера по продажам. Немаловажную роль в сбыте детской мебели играет и мерчандайзинг в местах продаж. Например, компания "Энран" в своих магазинах предлагает не просто мебель, а дизайнерские решения интерьера детской комнаты.
ПРОГНОЗ
В 2004 г. рынок детской мебели увеличится еще на 10-15%. Его объем, по прогнозам операторов, превысит млн. В основном рост произойдет за счет увеличения объемов производства отечественной продукции. Доля импортной детской мебели будет и дальше уменьшаться.
ОРИЕНТИРОВОЧНЫЕ ЦЕНЫ НА ДЕТСКУЮ МЕБЕЛЬ
Ценовой сегмент
Цена на усредненный комплект детской мебели, USD
Дешевая
200-600
Средняя
600-900
Дорогая
900-2000
Элитная
Более 2000
В усредненный комплект входят стол с полочками для книг, шкаф-пенал и спальное место.
Денисенко В. Детский стул // Бизнес . . 6 сентября 2004 (? 36) . С. 106-108
Другие статьи:
Детский стул
Денисенко В. Детский стул // Бизнес . . 6 сентября 2004 (? 36) . С. 106-108
Красиво жить
Козловский В. Красиво жить // Товар лицом. 2004 . ?6. C. 38-40
Прогрессивный диван, или Диванный прогресс
Ткалич Н. Прогрессивный диван, или Диванный прогресс // Новый маркетинг. 2004 . ?7. C. 48-57
Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика
Приянчук И. Способы привлечения финансовых ресурсов для мебельных предприятий: право и практика // Furniture. Business in CIS. 2004 . ?6. C. 6-8
Больше леса, меньше "тени"
Сагаль С. Больше леса, меньше "тени" : [Беседа с президентом ассоциации "Мебельдеревпром" Сагалем С. / Записал Моисеев В.] // Компаньон. 2004. ?32 . C.36-39
Пошлина как аргумент
Ряполов К. Пошлина как аргумент // Компаньон. 2004 . ?21. C. 26
Эволюция мебельных магазинов
Шамрай Г. Эволюция мебельных магазинов // Контракты . . 23 февраля 2004 (? 8) . С. 38-40
Демонстрация стиля и стула
Пряникова Ю. Демонстрация стиля и стула // Компаньон. 2004 . ?8. C. 21-23
IKEA. Партнерский брендинг
Попков С. IKEA. Партнерский брендинг // Компаньон Стратегии. 2004 . ?3. C. 18-20
Мебель будет дорожать
Грибановский А. Мебель будет дорожать // Деловая столица . . 15 декабря 2003 (? 50) . С. 35
Особенности корпоративной мебелировки
Жданов А. Особенности корпоративной мебелировки // Деловой квартал. 2003 . ?46. C. 39-42
Мебельщики вытесняют импорт
Некращук А. Мебельщики вытесняют импорт // Деловая столица . . 24 ноября 2003 (? 47) . С. 34
Реформаторы интерьера
Смирнова Е. Реформаторы интерьера // Эксперт-Урал. 2003 . ?32. C. 22-26
СТОЛьники и СТУЛьники' 2003
Ряполов К. СТОЛьники и СТУЛьники' 2003 // Бизнес . . 21 июля 2003 (? 29) . С. 74-78
Сколько это стоит?
Худицкий В. Сколько это стоит" // Строительство и реконструкция . . 17 июня 2003 (? 6) . С. 9
Мебельщики взялись за модернизацию
Попель С. Грибановский А. Мебельщики взялись за модернизацию // Деловая столица . . 16 июня 2003 (? 24) . С. 38
Pottery Barn: мебель, которую приятно покупать
Тарнавский В. Pottery Barn: мебель, которую приятно покупать // Новый маркетинг. 2003 . ?4. C. 47-53
Диваном в душу
Ряполов К. Диваном в душу // Бизнес . . 5 мая 2003 (? 18) . С. 90-91
Киев Экспо Мебель'2003
Рудукан Р. Киев Экспо Мебель'2003 // Строительство и реконструкция . . 7 апреля 2003 (? 4) . С. 9
В спину с Европой
Ряполов К. В спину с Европой // Бизнес . . 17 марта 2003 (? 11) . С. 104-105
Ценовые войны стихают. Стартуют сервисные
Шамрай Г. Ценовые войны стихают. Стартуют сервисные // Контракты . . 24 марта 2003 (? 12) . С. 28-31
Производителей спецмебели прибавится
Грибановский А. Производителей спецмебели прибавится // Деловая столица . . 24 февраля 2003 (? 8) . С. 27
Стратегия перемен
Стратегия перемен // Деловые люди. 2002 . ?139. C. 102-103
Осмотрено, одобрено, куплено
Вольпис Л. Осмотрено, одобрено, куплено // Интерьер + дизайн. 2003 . ?1. C. 101-103
Мебельщики развивают новые направления
Попель С. Мебельщики развивают новые направления // Деловая столица . . 27 января 2003 (? 3-4) . С. 20
IKEA: идеи, воплощенные в жизнь
Тарнавский В. IKEA: идеи, воплощенные в жизнь // Новый маркетинг. 2002 . ?11. C. 82-88
Мой дом - моя прелесть
Ряполов К. Мой дом - моя прелесть // Бизнес . . 25 ноября 2002 (? 48) . С. 50-52
Чаща всего
Шаренко С. Чаща всего // Бизнес . . 25 ноября 2002 (? 48) . С. 30
"Нужно уметь зайти в кабинет клиента так, чтоб он тебя выслушал..."
Коноваленко И. "Нужно уметь зайти в кабинет клиента так, чтоб он тебя выслушал..." : [Беседа с директором салона Amati Коноваленко И. / Записал Ряполов К.] // Бизнес . 2002. 20 мая 2002. (?20) . C.63
Стольники и стульники'2001. Годовой торговый обзор рынка офисной мебели'2001
Ряполов К. Стольники и стульники'2001. Годовой торговый обзор рынка офисной мебели'2001 // Бизнес . . 20 мая 2002 (? 20) . С. 60-62
Русский фасон в мебельной моде
Смолякова Я. Русский фасон в мебельной моде // Компания. 2002. ?16. C.64
Мебельная независимость
Шамрай Г. Сидорук С. Мебельная независимость // Галицькі контракти . 97 . 29 апреля 2002 (? 18) . С. 22-25
Ставка на триумвират
Тимченко Е. Ставка на триумвират // Бизнес . . 22 апреля 2002 (? 16) . С. 78
Деньги ? вперед
Кузьменко Д. Деньги " вперед // Компаньон. 2002. ?14. C.34-38
Развитие мебельных технологий. Взгляд из Милана
Абушенко А. Развитие мебельных технологий. Взгляд из Милана. 18 апреля 2002
Принятие решений: ощущения или расчет?
Долбунов А. Принятие решений: ощущения или расчет". 18 апреля 2002
Наука и рынок
Бухтияров В. Наука и рынок. 18 апреля 2002
Большие возможности малого предпринимательства
Кржижановская С. Большие возможности малого предпринимательства. 18 апреля 2002
Выживать или развиваться?
Соломатин А. Выживать или развиваться". 17 апреля 2002
Знать ? просто необходимо!
Ферсман Г. Знать " просто необходимо!. 17 апреля 2002
Ещe один плюс для России
Нойбауэр В. Ещe один плюс для России. 17 апреля 2002
Перспективы нашего участия в выставке LIGNAplus 2001
Ферсман Г. Перспективы нашего участия в выставке LIGNAplus 2001. 17 апреля 2002
Вдохновляющий нюнбергский процесс
Зилотова Т. Вдохновляющий нюнбергский процесс. 17 апреля 2002
Новый "знак качества" новой России
Ромашкевич Д. Новый "знак качества" новой России. 17 апреля 2002
О программе развития мебельной промышленности Москвы
Митюков А. О программе развития мебельной промышленности Москвы. 16 апреля 2002
Состояние российского рынка мебели
Горощенко Л. Состояние российского рынка мебели. 16 апреля 2002
Шкафом ты был, шкафом ты и остался
Моргунский М. Каневский И. Шкафом ты был, шкафом ты и остался // Бизнес . 97 . 6 июня 2001 (? 6) . С. 37-39
Не нужен нам пуфик заморский
Моргунский М. Каневский И. Не нужен нам пуфик заморский // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Каждому ? по мягкому месту
Солодов С. Каждому " по мягкому месту // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 42
Дрова отечества
Буга Н. Дрова отечества // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 43
Деревянный опять в цене
Моргунский М. Каневский И. Деревянный опять в цене // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 41
Вам такое и не снилось
Каневский И. Вам такое и не снилось // Бизнес . 1999 . 30 августа 1999 (? 35) . С. 56-57
А где они, мебеля?
Шаренко С. А где они, мебеля" // Бизнес . 1999 . 13 декабря 1999 (? 50) . С. 35
12?13 стульев в день
Ткаченко А. 12"13 стульев в день // Бизнес . 97 . 18 февраля 1997 (? 6) . С. 44
Рубрики:
|
|
Недвижимость Украины // Детский стул
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продажа квартир - как продать квартиру без помощи агентства!
Как продать квартиру рассказывает Юрий Александрович Стретович, директор Департамента вторичной недвижимости: подробнее
Составление контракта на строительные работы
При заключении договора со строительной фирмой будьте последовательны и требовательны. подробнее
Как правильно выбрать кухню!
Сложно представить современную жизнь без удобной и комфортной кухни. На ней мы проводим немало времени, удовлетворяя не только физиологические потребности, но и духовные. Этому способствуют и встроенная техника, и многочисленные стойки с вертящимися полочками (самый модный «писк» последних лет), и ригели (подвесные трубки, идущие по всему периметру кухни, на которые можно повесить все, что угодно — от шкафов до баночек со специями), и мебель на колесиках. подробнее
|
|
|
|
|
|
|
|
