|
|
 |
 |
 |
|
|
|
Гардероб из стекла и бетона - Дизайн. Архитектура дизайн интерьера квартиры. Статьи по дизайну интерьера квартиры. - Строительство и архитектура
Ратнер М. Гардероб из стекла и бетона : [Беседа с главой американской компании Richter + Ratner Ратнером М. / Записала Фатехова А.] Коммерсантъ Деньги 2002 ?42 C.42-44
В октябре Москву посетил Майкл Ратнер в?? глава легендарной американской компании Richter + Ratner, которая вот уже почти 100 лет специализируется на строительстве модных бутиков в США. О тонкостях своей профессии Майкл Ратнер рассказал в эксклюзивном интервью корреспонденту В?ДенегВ? Аделе Фатеховой.
История компании Richter + Ratner (R + R) в?? это в каком-то смысле история американской индустрии моды. Основанная в 1912 году компания сначала занималась строительством шляпных магазинов, ориентированных на людей с небольшим и средним доходом. В 60-70-х годах, на которые пришелся пик популярности моллов (крупные центры торговли и досуга в?? такие уже возводят и в Москве; подробнее см. "Деньги* ? 32 за этот год), R + R получала заказы главным образом от их арендаторов. Но уже в 80-х основными клиентами компании стали владельцы модных бутиков класса В?люксВ?. Список клиентов R + R можно назвать путеводителем по мировой индустрии моды. Построенные компанией магазины приносят прибыль таким брэндам, как Burberry, Calvin Klein, Cartier, Christian Dior, Donna Karan, Escada, Giorgio Armani, Gucci, Hermes, Prada, Louis Vuitton, Tiffany & Co. Всего в базе данных R + R около 20 тыс. клиентов.
В?Я РАБОТАЛ НА ФИРМЕ ОТЦА ШОФЕРОМ ГРУЗОВИКАВ?
в?? Последний ваш громкий проект в?? бутик Prada в Нью-Йорке стоимостью млн, в котором одежду не выставляют, а, скорее, прячут. На ваш взгляд, это разумное решение торгового пространства"
в?? Действительно в?? вы заходите в магазин и попадаете в огромное светлое помещение, в котором нет товаров. Чтобы увидеть коллекцию, придется спуститься в подвал. Это революционный подход к решению коммерческого пространства, акция, которая прежде всего направлена на поддержку имиджа, а не просто на повышение продаж. Я думаю, нью-йоркский бутик является В?витринойВ? Prada. Для нас это был очень сложный проект в?? но мне он страшно нравился, и я был ему очень предан.
в?? У вас есть личные пристрастия в среде дизайнеров одежды" С кем интереснее работать"
в?? Если говорить о привязанностях, то я очень люблю работать с Salvatore Ferragamo. В принципе каждый год появляются несколько проектов, которые мне особенно интересны. Из последних в?? это заказ от Burberry на 57-й улице.
в?? Есть ли принципиальная разница в работе над проектами отдельно стоящего бутика и так называемых shop in shop"
в?? С самостоятельным магазином работать интереснее. Кроме того, я думаю, что бум мол-лов и больших универмагов в Америке завершился. Не в том смысле, что их больше нет. Просто их перестали строить. И нового ничего там не произойдет и не может произойти. С другой стороны, в таких городах как Нью-Йорк, Бостон, Чикаго, Сан-Франциско, Вашингтон, центр города действительно все еще жив для розничной торговли, а в Майами, Атланте, Хьюстоне, например, дорогие магазины появляются только в торговых центрах. При этом действительно большие деньги тратятся в трех городах США в?? Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско. Мы подсчитали, что бутик в Нью-Йорке или Чикаго в расчете на одну единицу товара продает минимум в 4,5 раза больше, чем аналогичный бутик в любом другом городе.
в??Сколько живет интерьер от R + R"
в?? Чаще всего пять лет. Это обычный срок договора аренды в США.
в?? Компания Richter + Ratner семейная. Ее создал ваш дед, дело продолжил ваш отец. Вы имели возможность выбора профессии, или все было предрешено"
в?? От меня ждали, что я пойду по стопам отца и деда. Отец, правда, хотел, чтобы я стал архитектором, но я не чувствовал в себе для этого достаточно творческих сил, и получил инженерное образование. Но я не сразу пошел в семейную фирму. После получения диплома Карнельского университета я несколько лет работал в известной строительной компании в Нью-Йорке. А до этого на фирме отца шофером грузовика.
В?ЛЕСТНИЦА в?? САМАЯ БОЛЬШАЯ ПРОБЛЕМАВ?
в?? Московская компания Fashion Consulting Group предложила вам прочесть курс лекций в Высшей школе экономики. Было ли это для вас неожиданным"
в?? Нет. Я читаю курсы лекций для студентов-архитекторов, для тех, кто изучает модный бизнес. Я не профессиональный преподаватель; я практик, поэтому мои знания очень востребованы. Я преподавал в Праге, в Нью-Йоркском архитектурном колледже, в Fashion Institute of Tecnology.
в?? На последней лекции вы говорили о том, что на смену минимализму приходит традиционный подход к дизайну интерьера. Но вы также утверждаете, что именно в минималистском дизайне товар подается более выгодным образом. Как все это уживается"
в?? Это настоящая дилемма. Если есть желание всех удивить, и оно перевешивает заботу о прибыли и объеме продаж, то никто не запрещает обращаться к необычному или неправильному с точки зрения мерчендайзинга дизайну. Я лично предпочитаю минималистские интерьеры. Другим нравится, когда в магазине много всего наворочено.
в?? С какими сложностями при выполнении заказа приходится сталкиваться чаще всего"
в?? В первую очередь сложности идут от заказчика. Например, они возникли при оформлении бутика Donna Karan. Сама Донна Каран поклонница дзен-буддизма и, путешествуя по Японии, она случайно отыскала два огромных булыжника, по форме напоминающих кресла. Ей захотелось поставить их в бутик. Но к этому моменту работы в нем уже почти были завершены. Переубедить Донну Каран нам не удалось в?? пришлось перекрывать Мэдисон-авеню, булыжники весом около двух тонн каждый поднимать краном и через окно подавать внутрь бутика. Камням нашлось место в маленьком саду, разбитом прямо в магазине. Их расположение корректировал консультант по фэн-шуй, нанятый Донной. Этот каприз обошелся ей почти в тыс. А сам бутик площадью 12 тыс. кв. м стоил около млн.
Но самая большая проблема, с которой сталкиваешься почти в каждом проекте,в?? лестница. Она занимает слишком много места! Тут много моментов нужно учитывать: люди не любят ходить вверх-вниз, а тем более, спускаться в подвальные помещения. Поэтому лестница должна быть красивой и хорошо видна. Это очень сложно в исполнении и стоит дорого.
в?? У вас были неудачи, проблемы с клиентами"
в?? Бывали, конечно. Случаются даже конфликты. Скажем, заказчики требуют поставить деревянную мебель, когда еще нет системы кондиционирования. Мы не делаем этого: после установки кондиционеров дерево рассыхается. Вообще, строительство в?? сложная область; наша работа в?? воплощать замыслы других людей. Один проект включает сотни мелких задач, и одна маленькая ошибка может привести к провалу.
в?? Сегодня, чтобы клиент захотел купить вещь, нужны дополнительные ухищрения. Того, что он знает марку и видит товар на полке, уже недостаточно. Какие уловки для покупателя сегодня используют на Западе"
в?? Сегодня очень важен сопутствующий бизнес. В бутиках Alfred Dunhill, например, есть курительные комнаты, в которых можно не только выкурить сигару и пригубить коньяку, но арендовать сейф для хранения собственной коллекции сигар. Другой пример. В бутике Escada на 57-й улице есть комната для принцесс крови. Они там посидят-посидят да и потратят тысяч пятьдесят.
Однако здесь важно точно знать свою аудиторию. Например, на Парк-авеню есть дорогой французский продовольственный магазин Fauchon с традиционной для этой марки чайной комнатой. В Нью-Йорке она не пользуется успехом, потому что в Америке нет традиции пить чай. Как нет традиции обедать: мы все делаем на бегу и вместо обеда перекусываем.
Еще забавный пример. Владельцы марки Rolls-Royce в свое время заставляли дилеров строить очень красивые дорогие офисы. Там были ящики, в которых можно было найти некоторые детали легендарного автомобиля. Дилеры же посчитали это неоправданной тратой денег. Дело в том, что, как это ни странно, автомобиль Rolls-Royce стоимостью 0 тыс. относится к категории импульсивных покупок. Люди, которые могут себе это позволить, долго не раздумывают: это ведь не средство передвижения, это каприз.
В?В НЬЮ-ЙОРКЕ ЛЮДИ ХОДЯТ ПЕШКОМ И БЕЗ ОХРАНЫВ?
в??Вы сказали, что в Америке моллы уже не строят. У нас же эра моллов только начинается. Насколько это перспективная форма торговли"
в?? Однозначного ответа у меня нет: нужно учитывать демографическую ситуацию, считать потоки покупателей и т. д. Но, когда рынок только складывается, никто не знает, где какие потоки. В Москве их еще предстоит вычислять. Но мне непонятны у вас другие вещи. Богатые люди в Москве почему-то закапсулированы, передвигаются только в своих машинах и с телохранителями. В Нью-Йорке по-другому: все ходят пешком и без всякой охраны. Мне, например, может быть, и надо нанять телохранителя, но у нас это не принято.
в?? Вы уже посещали В?улицу бутиковВ? в?? Третьяковский проезд"
в?? Да. И как раз там меня поразило количество людей с оружием. Хотя, может быть, это особенности культуры.
в?? А профессиональные замечания относительно московских бутиков есть"
в?? В целом все организовано хорошо. Но замечания есть: есть что совершенствовать. Оконные витрины, в общем, не очень привлекательно выглядят, пока еще не зазывающе. В том же Третьяковском в некоторых бутиках лестницу не видно... В Armani, например, непонятно, есть второй этаж или нет. А еще обратил внимание в этом бутике на каменные плиты в?? наши каменщики сделали бы лучше. Столешников переулок тоже вызвал некоторое недоумение: идешь с одной стороны и не понимаешь, что там дальше, есть ли там что-нибудь" В бутике Salvatore Ferragamo я заметил, что вместо оригинальных материалов, которые, скорее всего, были в проекте изначально, часто использовались их недорогие аналоги.
в?? Насколько важно использование качественных материалов, ведь неискушенный в строительных тонкостях потребитель фэшн-продукции вряд ли отличит их от дешевых аналогов"
в?? Дешевые аналоги начинают бросаться в глаза очень скоро: они быстро выходят из строя. Мы прибегаем к таким материалам в виде исключения. Например, сделали совсем недорогой бутик Burberry в Сохо. Но фокус в том, что он временный. Burberry Temporary Store располагался в 300 м от настоящего бутика, который мы тогда строили. Просто стройка заняла почти год, и за это время компания могла потерять клиентов. Чтобы этого не случилось, она решила потратиться на бутик, просуществовавший всего год.
в?? А как выглядит ваш офис"
в?? Там пора навести генеральную уборку. Страшно, все валяется. Но мы, к счастью, в офисе клиентов не принимаем. Там раньше была деревообрабатывающая мастерская. Кстати, это всего лишь второй офис в истории нашей компании в?? до 1960 года она ни разу не переезжала.
Я не сторонник тратить деньги на себя, на личные нужды фирмы. Лучше их потратить на проект, вложить в дело. Есть такое высказывание у биржевых игроков: деньги делают и те, кто играет на понижение, и те, кто играет на повышение. Режут всегда только свиней. Если вы не предлагаете игры, сценария (не важно, на понижение или повышение), а хотите сорвать все деньги сразу, то бизнеса не будет. Наше преимущество в?? мы работаем честно и по оговоренному сценарию, выполняем обязательства в срок. Нас не съешь.
Гардероб из стекла и бетона
Другие статьи:
"Служу Архитектуре"
"Служу Архитектуре"
А у нас во дворе...
А у нас во дворе...
Создатель чикагских небоскребов
Создатель чикагских небоскребов
Архитектура, созданная малоизвестными мастерами
Архитектура, созданная малоизвестными мастерами
Фастовский костел
Фастовский костел
История строительного храма
История строительного храма
Доходная ниша
Доходная ниша
Встречи с химерами
Встречи с химерами
Встречи с химерами
Встречи с химерами
Архиважные конкурсы
Архиважные конкурсы
Черновцы - для Европы
Черновцы - для Европы
Ума палаты
Ума палаты
Енциклопедист мистецтва
Енциклопедист мистецтва
Поміняв Неву на Дніпро
Поміняв Неву на Дніпро
Культурный слой
Культурный слой
Новое лицо Китая
Новое лицо Китая
Дом с именем
Дом с именем
"Размышления об архитектуре и человеке"
"Размышления об архитектуре и человеке"
Замок Нойшванштейн: идея и реализация
Замок Нойшванштейн: идея и реализация
Водные мотивы в архитектуре Венгрии
Водные мотивы в архитектуре Венгрии
IV всеукраинский конкурс "ИНТЕР'YEAR 2003"
IV всеукраинский конкурс "ИНТЕР'YEAR 2003"
Мы - художники, а уже потом конструкторы и архитекторы
Мы - художники, а уже потом конструкторы и архитекторы
Загородная жизнь урбанистов
Загородная жизнь урбанистов
Тайбэй 101
Тайбэй 101
Излучающая свет
Излучающая свет
Асфальтовые реки, цветочные берега
Асфальтовые реки, цветочные берега
Рай на вулкане
Рай на вулкане
Восклицательный знак в интерьере
Восклицательный знак в интерьере
Арочные проемы
Арочные проемы
Місто європейського Ренесансу
Місто європейського Ренесансу
Прыжки в высоту
Прыжки в высоту
Скульптура как лицо вашего офиса
Скульптура как лицо вашего офиса
Сказочный город Антонио Гауди
Сказочный город Антонио Гауди
Придворный архитектор Гитлера
Придворный архитектор Гитлера
Львівські дворики
Львівські дворики
Организация пространства
Организация пространства
Проблемы реставрации памятников архитектуры и реставрационные технологии
Проблемы реставрации памятников архитектуры и реставрационные технологии
История и современность жилищного строительства Франции
История и современность жилищного строительства Франции
Современная архитектура: откровенный разговор о наболевшем
Современная архитектура: откровенный разговор о наболевшем
Культовая архитектура Оскара Нимейера
Культовая архитектура Оскара Нимейера
Перлини українського бароко
Перлини українського бароко
Андрій Меленський - перший "головком" від архитектури
Андрій Меленський - перший "головком" від архитектури
Невозможно жить в двадцать первом веке, а строить так, как в девятнадцатом
Невозможно жить в двадцать первом веке, а строить так, как в девятнадцатом
Криволинейная Вселенная
Криволинейная Вселенная
Знаменитые купольные постройки
Знаменитые купольные постройки
Банковский стиль
Банковский стиль
Рожденные строить
Рожденные строить
Проклятый вопрос
Проклятый вопрос
Борьба за власть в "Киевглавархитектуре"
Борьба за власть в "Киевглавархитектуре"
Дискусія про відбудову Десятинної церкви
Дискусія про відбудову Десятинної церкви
Архитектура эсперанто
Архитектура эсперанто
Как избежать геноцида киевской архитектуры?
Как избежать геноцида киевской архитектуры?
Кирпичная эстетика
Кирпичная эстетика
Надуем - будем жить
Надуем - будем жить
Личный вклад
Личный вклад
Китайские специи
Китайские специи
Что такое классицизм?
Что такое классицизм?
Классика и классицизм: риторическая практика архитектурной теории
Классика и классицизм: риторическая практика архитектурной теории
Памятка для серьезного заказчика
Памятка для серьезного заказчика
Спортивные арены мира: новые архитектурные проекты
Спортивные арены мира: новые архитектурные проекты
Цветовое решение интерьера
Цветовое решение интерьера
Самолеты против квартир
Самолеты против квартир
Сокровищницы мирового зодчества
Сокровищницы мирового зодчества
Архитектура - профессионализм и творчество
Архитектура - профессионализм и творчество
Любимый камень фараонов
Любимый камень фараонов
Гардероб из стекла и бетона
Гардероб из стекла и бетона
Рубрики:
|
|
Недвижимость Украины // Гардероб из стекла и бетона
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продажа квартир - как продать квартиру без помощи агентства!
Как продать квартиру рассказывает Юрий Александрович Стретович, директор Департамента вторичной недвижимости: подробнее
Составление контракта на строительные работы
При заключении договора со строительной фирмой будьте последовательны и требовательны. подробнее
Как правильно выбрать кухню!
Сложно представить современную жизнь без удобной и комфортной кухни. На ней мы проводим немало времени, удовлетворяя не только физиологические потребности, но и духовные. Этому способствуют и встроенная техника, и многочисленные стойки с вертящимися полочками (самый модный «писк» последних лет), и ригели (подвесные трубки, идущие по всему периметру кухни, на которые можно повесить все, что угодно — от шкафов до баночек со специями), и мебель на колесиках. подробнее
|
|
|
|
|
|
|
|
